口服美容産品的年輕化破圈

近些年，随著(zhe)“顔值經濟”的崛起(qǐ)，消費者對外貌的要求不斷提高，與美容相關的市場展現出了強勁的發展态勢。其中，最具代表性的外用護膚及醫療美容賽道(dào)早已發展成(chéng)爲千億市場，口服美容作爲後起(qǐ)之秀，憑借著(zhe)更健康、更安全特點，也成(chéng)爲許多人變美的首選項。

頭豹研究院數據顯示，口服美容産品的主要消費人群是18到31歲的年輕女性，且消費人群低齡化現象明顯。2023天貓雙十一期間五個女博士旗艦店的數據也有同樣的體現，年輕消費者同比增長超四成(chéng)。

口服美容産品受到年輕人關注究竟有何原因？

抗衰的年輕化趨勢

近年來，“抗衰”似乎已經成(chéng)爲一種社會現象，且這種現象正呈現著(zhe)年輕化的發展趨勢。根據艾媒咨詢發布的《2022-2023年全球與中國抗衰老行業發展及消費者需求研究報告》顯示，56.6%的消費者年齡爲19-35歲，23.2%的消費者在18-25歲時開始注重抗衰老。

互聯網的發展一定程度上加劇了年輕人對抗衰領域的關注。

一方面(miàn)，随著(zhe)以小紅書、微博爲代表的社交平台上對“美”的讨論不斷增多，“水光肌”“素顔女孩”等一系列概念引導著(zhe)公衆對健康與美的判斷和定義;另一方面(miàn)，直播、短視頻的發展，也讓年輕人看到了“顔值經濟”，更多人開始提高對外貌的關注。

巨大的市場需求驅動著(zhe)與“抗衰”相關市場的強勢發展。根據中商産業研究院數據顯示，2023年中國護膚品市場規模將(jiāng)達5696億元，醫療美容市場規模將(jiāng)達2666億元。近年來，口服美容在消費者心目中的好(hǎo)感度不斷攀升，且消費者年齡不斷下探。

口服美容：美容市場後起(qǐ)之秀

北京營養師協會副理事(shì)長劉蘭介紹，口服美容是通過口服的方式來實現護理皮膚的效果，以美容爲直接訴求的功能(néng)性的食品，既能(néng)夠滿足人們對于食物的需求，同時又能(néng)夠滿足對于美的追求。

“内服外養”的概念最早起(qǐ)源于日本。據悉，日本自20世紀70年代就(jiù)開始出現口服美容産品。作爲僅次于日本的全球第二大口服美容市場，中國的口服美容市場在過去30多年發展過程中經曆了“海外品牌主導——國産品牌興起(qǐ)——受挫低迷——國産品牌強勢發展”幾番起(qǐ)伏。

近幾年，随著(zhe)跨境貿易和電子商務的發展，POLA、資生堂、FANCL等海外知名品牌紛紛進入中國市場，伴随著(zhe)對膠原蛋白肽、煙酰胺、葡萄籽、玻尿酸等成(chéng)分的廣泛宣傳，口服美容開始重新迎來“爆發期”。

根據Grand View Research發布的數據顯示，預計到2027年，中國膠原蛋白的市場規模預計將(jiāng)達到15.76億美元，約占全球市場的6.96%。

巨大的市場規模讓各路廠商蠢蠢欲動，目前包括保健品品牌、藥品品牌、護膚品牌、食品品牌以及國産新銳品牌等紛紛下場參與，國内口服美容市場已形成(chéng)海外和本土品牌齊争豔的局面(miàn)。

新銳品牌五個女博士依托科研起(qǐ)家，自2019年成(chéng)立以來就(jiù)垂直膠原蛋白肽領域，堅持以藥品研發的邏輯推導産品研發。國内玻尿酸大廠華熙生物也于2022年推出以“口服科技，健康賦美”爲核心理念的品牌“WPLUS+”,圍繞健康身材、健康美膚、健康營養打造口服産品。另外在今年，日本知名化妝品牌資生堂成(chéng)立全球口服美容事(shì)業部，圍繞新品牌、新概念、新科技三大方向(xiàng)，爲品牌打造新的發展契機。

膠原蛋白肽：口服美容的明星成(chéng)分

根據相關市場調查顯示，在口服美容領域，銷售額最高的品類是膠原蛋白類和玻尿酸，膠原蛋白肽作爲膠原蛋白的細分品類，在口服美容領域一直是“明星成(chéng)分”。

五個女博士研發負責人趙春月博士介紹道(dào)，雖然隻有一字之差，膠原蛋白與膠原蛋白肽其實并不是一回事(shì)。膠原蛋白肽是膠原蛋白在體外用酶解技術裂解後的小分子，它在人體内的小腸上有主動轉運體，吸收轉運的效率非常高，因此功效性也比傳統的膠原蛋白更強。

當然，關于膠原蛋白肽是“智商稅”的誤解一直存在。2022年商務部研究院發布的《國内高品質膠原蛋白行業發展白皮書》對“膠原蛋白肽是智商稅”的言論進行了有力回擊，書中提到，膠原蛋白肽具有分子量低，以及水溶性和滲透性優異的特點，能(néng)夠很好(hǎo)地被(bèi)人體皮膚組織所吸收和利用，提高皮膚彈性和張力，因此服用膠原蛋白肽制成(chéng)的食品、飲品，可以更好(hǎo)地補充人體所需膠原蛋白，發揮其生物功能(néng)。

至于膠原蛋白肽的功效性，具有15年膠原蛋白肽研究經驗的北京大學醫學部李勇教授表示，膠原蛋白肽在美容抗衰老領域起(qǐ)著(zhe)核心作用，同時還具有增強免疫力、調節血糖、血壓和心髒功能(néng)等多重功效。

五個女博士創始人姜珺在跟随李勇教授學習期間就(jiù)發現肌膚衰老主要是由于膠原蛋白流失造成(chéng)的，通過突破原料提取技術和工藝壁壘，打破了海外市場的壟斷，讓國産膠原蛋白肽具備與海外品牌同樣甚至更大的競争優勢。

趙春月說，除了堅持自研實現技術和工藝突破，品牌還與多個高校、科研機構建立良好(hǎo)合作，成(chéng)立聯合實驗室，從原料研發、産品開發及功效評價等方面(miàn)展開合作。另外，老爸評測、大分子實驗室等具有專業背景的主播也紛紛與其展開合作，讓國産膠原蛋白肽品牌走出了一條專業化的路徑。

劉蘭說，目前市面(miàn)上的口服美容産品從功能(néng)性食品的角度來說可以分爲三類，第一類是内調外養的傳統滋補類，第二類是抗衰美白的皮膚護理類，第三類是護發護甲類。作爲新時代下年輕消費者追求健康和美的新選擇，口服美容在中國市場的潛力不可估量。