控熱片、碳水阻斷咖啡、褪黑素咀嚼片、葉黃素粉、玻尿酸口服液……

想養生但是抵觸傳統保健品的年輕人們正在悄悄撐起(qǐ)一個千億級市場，在火熱的資本投入下，是年輕人群心甘情願貢獻的錢包與銷量。

  根據《90後養生日志》顯示，從19年到20年，90後服用保健品的比例，同比增幅達到了40%的增長。 與此同時，數據顯示，去年雙11期間，功能(néng)營養食品成(chéng)爲我國淘寶食品消費終端銷售額Top1。 

  那麽問題來了，推崇朋克養生的功能(néng)性食品，爲何如此受到年輕人的熱捧？

90/00後養生大軍來襲

一個不可否認的事(shì)實是，當代年輕人正在成(chéng)爲養生大軍的中流砥柱。

新時代

養生之道(dào)

根據《2017-2022我國健康養生行業市場發展現狀及投資前景預測報告》數據顯示，當前我國健康養生市場規模已經超過萬億元，平均每位城市常住居民年均花費超過1000元用于健康養生，而18-35歲的年輕人群占比高達83.7%。 

年輕人爲什麽開始養生？這與他們越來越糟糕、普遍落後于前幾代人的身體狀況，高強度的工作以及生存壓力不無關系。

互聯網的飛速發展，電商、快遞、社區團購、外賣的出現，包攬了我們生活的方方面(miàn)面(miàn)，卻也使得年輕人的體力活動量急劇下降。我國大學生體質調查顯示，與1985年相比，大學女生800米跑、男生1000米跑的成(chéng)績分别下降了10.3%和10.9%。 

如果說，工作前年輕人是純粹懶惰不願意運動，那麽工作後，則是因爲沒時間運動了。根據易觀的《90後健康養生大揭秘》，有43.33%的90後一周加班在一次及一次以上。

與此同時，據統計，我國有七成(chéng)人存在過勞死的危險。

這樣的情況下，失眠、秃發、牙疼、腸道(dào)等健康問題，已成(chéng)爲年輕人的家常便飯，養生更是成(chéng)爲迫在眉睫的需求。

功能(néng)性食品，應運而生

除此之外，驅動年輕人進行功能(néng)性食品消費的，更多的可能(néng)是出于追求美麗的因素。

益普索的《90後養生日志》中提到，有近五分之一的90後出于身材管理而進行養生，與顔值挂鈎的脫發問題更是成(chéng)爲半年内增長達22%排名第2的養生訴求。

但顯然，過去傳統的保健品并不能(néng)滿足當下Z世代的養生需求：劣迹累累的欺詐名聲，簡陋的包裝，膠囊和片劑的形态，缺乏共鳴的價值觀等等，都(dōu)成(chéng)爲讓其望而卻步，無法跨越的硬傷。 

此時，功能(néng)性食品應運而生。

功能(néng)性食品，指具有特定營養保健功能(néng)的食品，即适宜于特定人群食用，具有調節機體功能(néng)，不以治病爲目的的食品。

2019年以來，新興的功能(néng)性食品粉墨登場。在“失眠經濟”的大背景下，一大批助眠飲料跑步入場；緊接著(zhe)，針對女性群體“身材焦慮”的痛點，代餐食品開始走俏；随後，年初玻尿酸被(bèi)宣布成(chéng)爲新食品原料，掀起(qǐ)了一場玻尿酸食品的美麗風暴。

功能(néng)性食品，“智商稅”？

盡管功能(néng)性食品與傳統保健品有許多不同之處，但崛起(qǐ)的同時依舊面(miàn)臨著(zhe)層出不窮的“智商稅”指控。

這是因爲，無論是保健品還是功能(néng)性食品，事(shì)實上，生效速度并不能(néng)像藥一樣，都(dōu)是屬于“用戶教育成(chéng)本很高”的品類。 

然而，在我國國民素質水平不高、營養學知識缺乏的當下，購買功能(néng)性食品的大多數消費者，多出于健康、顔值等焦慮下的沖動消費，對産品生效時間的預期難以把握，更容易産生心理落差，從而勸退。 

想要解決這些問題，除了用戶自身，商家也應起(qǐ)到引導的作用。比如，在售賣産品的時候，避免誇大功效宣傳，做好(hǎo)産品功效科普和預期管理，再三提示用戶謹慎、理智消費；再比如，售後回訪給用戶進行使用指導和運營管理。

福呈信健康科技

廈門福呈信健康科技有限公司 緻力于爲品牌方提供完善的一條龍大健康功能(néng)性食品全品類生産方案，讓您輕松打造屬于自己的品牌！

超低合作門檻 / 多種産品配方 / 多年生産經驗 / 專業生産資質 

衆多品牌客戶在選擇代工工廠時往往面(miàn)臨著(zhe)各種巨大的風險 ：材料質量不穩定/産品達不到預期效果/産品差錯率高/包裝粗糙

……

選擇我們，您的擔心都(dōu)不是問題！

諸多知名品牌生産合作代工商，10萬級GMP标準潔淨車間，多條智能(néng)化生産線。我們有專業的團隊，優惠的價格，強勁的實力！

歡迎掃碼關注福呈信官微，在線咨詢還能(néng)免費打樣哦！