健康驅動消費者對多功能(néng)免疫産品的需求

現如今的消費者越來越精明老練，動動手指就(jiù)能(néng)獲得越來越豐富的信息。在健康問題上，他們博學多才、受過良好(hǎo)教育，根據可靠的新聞來源和最新的科學知識做出健康選擇，區分對他們和他們家庭的影響。

對于大多數人來說，最大限度地提高自己和家人的生活質量是他們的首要任務。在全球範圍内，多達64%的消費者表示，他們正在努力過上更健康的生活方式，他們所做的選擇既能(néng)讓他們今天保持健康，又能(néng)降低他們未來患病的風險。對于拉丁美洲、亞太地區、中東和非洲的消費者來說，這一數字增加到95%。

消費者正越來越多地從整體層面(miàn)關注健康，特别是與免疫的作用以及腸道(dào)微生物群與免疫健康之間的關系有關的健康。70%的消費者認識到免疫力和腸道(dào)健康之間有直接關系。人們越來越意識到壓力對健康的影響。有了這種全面(miàn)的理解和生活質量的優先級，消費者正在尋求通過解決根本原因來支持免疫健康的解決方案。

生産商的問題是如何在擁擠的免疫保健品市場中脫穎而出?他們如何創造出滿足一系列特定需求的配方和形式，同時滿足便利性、品味和功能(néng)性的這些對當今消費者至關重要的購買驅動因素?

解決忙碌的生活方式

消費者積極參與基于支持免疫健康的科學解決方案的選擇。滿足特定的健康目标是全球消費者購買強化和功能(néng)性飲料(71%)和補充劑(60%)的主要原因，這表明，在一個飽和的市場中，品牌差異化是關鍵。

與此同時，近十分之九(88%)的全球消費者表示他們會閱讀産品包裝上的營養或補充說明；83%的消費者會閱讀包裝聲明和認證；79%的消費者表示他們會研究産品中使用的成(chéng)分。随著(zhe)綠色和清潔的概念越來越多地與積極營養的概念聯系在一起(qǐ)，消費者想要的産品除了精簡的成(chéng)分表之外，還需要一系列無聲明的産品。

此外，個性化營養對于那些想要爲特定年齡組和地區量身定制的選擇的消費者尤其重要——例如，女性健康、嬰兒健康、兒童健康和積極的生活方式解決方案。在全球範圍内，65%的消費者對個人健康采取積極主動的态度。超過三分之一的消費者認爲，市場上提供的營養産品适合他們特定的健康需求。

許多人是多代同堂的家庭成(chéng)員，并管理著(zhe)多種多樣的免疫健康需求。舉一個例子，一對35歲左右的職業夫婦。他們天生注重健康，知識豐富，在幼兒的免疫健康方面(miàn)發揮著(zhe)關鍵作用。在繁忙的日程和有限的時間裏，她們在照顧孩子的同時，也照顧自己父母的健康需要，支持他們過積極、獨立的生活。因此，他們尋求具有多種好(hǎo)處的免疫支持功能(néng)産品，以适應他們忙碌、忙碌的生活方式，忙著(zhe)照顧孩子、複雜的家庭生活和事(shì)業。

因此，對于制造商來說，將(jiāng)自己與市場上已有的大量免疫保健産品區分開來至關重要。同樣關鍵的是向(xiàng)特定年齡段和人口統計群體傳達産品益處的價值，以便消費者了解使用方法，并能(néng)夠評估成(chéng)分的質量，并做出自信的購買決定。

在不斷滿足消費者需求的潮流産品中融合口味、質地和營養，無論是重新配制現有産品還是創新新産品，創新合作都(dōu)能(néng)將(jiāng)創意帶入生活，同時解決加工挑戰，提高可持續性認證，或優化風味、口感和健康效益。